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    北京看讓網:藝人吳曉波、羅振宇是如何一步步紅起來的?

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    移動互聯網最大的貢獻或許就是對人的賦權,解放人的同時又給了人創造更大可能性的條件;ヂ摼W工具也從工業化時代服務商品生產,以2B屬性為主,到今天移動互聯網時代以人為中心,生產適合其使用的各類工具,以2C服務每個個體為主。為手藝人提供基礎工具,以實現其更強大的夢想,一直是技術、工具,包括互聯網追逐的目標。

    手藝人有其嚴格的定義,這里的簡單定義只是為了說明明白一個簡單事情,這里談論的手藝人,是指生產一種精細化產品,或者直接提供一種特色化服務的人,當然包括實體生產類的手藝人,也包含一種服務類的手藝人。

    而這里更多探討的是第三產業中,服務行業中的文化創意領域的手藝人,諸如媒體從業者,做品牌、公關、媒體、出版、教育、營銷、設計等等類型的手藝人。

    在知識經濟興盛的當下,以兩個典型的知識網紅,羅振宇和吳曉波為對象舉例說明。

    手藝人有個基本的起始特征,其對于外界環境的依賴并不多,在極為簡單的情況下就可以實現手藝的展開,諸如媒體記者的寫稿能力,有紙有筆已經可以,隨時隨地進行生產,創意idea可以自由發揮,無需太多的外部工具。

    因此,手藝人一般會起點于一種幾乎接近于體力活兒的體力或者智力活動中,比如媒體從業、廣告創意從業,專業作家從業等等。

    在此基礎上,經驗積累足夠,并且擁有一定的知名度的手藝人,會從同一個群體中突出出來,出現了行業中的知名人物,以電視主持人為典型,出現了知名主持人,報社中的首席記者等,這類手藝人,會將自己的手藝技能,以及知名度,轉化為生意,以項目的方式進行變現。

    有時候是其主動的變現,有時候是被動的變現,以電視臺主持人的各種走穴,媒體記者的各種公關服務拉關系,幫忙進行一些品牌顧問咨詢為主。

    以上兩個層次上的手藝人的進化,幾乎針對所有的手藝人都有效,這也是手藝人之所以很苦逼,但是堅持下去,一旦出名之后,生活過的還算可以的本質原因。

    以上階段可以概括為,手藝是個苦活兒,出名之后有錢收的階段,然而,這都是一個小生意的階段。

    如果不滿足于當下的現狀,則在外界因素的促成下,諸如專業細分而對專業領域的知識積累足夠深厚,諸如家電行業的記者對于行業情況的足夠深厚了解;諸如與特定人群長時間接觸而形成的人脈資源積累,諸如醫療線記者與醫生意愿的關系,財經線記者與各種類型的企業家的關系等等;諸如一次新的技術變革,政策變化帶來的新的機遇,諸如大眾創業萬眾創新,以及互聯網技術革命帶來的新媒體新事物等等。

    催生一批具有一定條件基礎的手藝人開始思考提升其生意的規模,顯著做法一般是兩個方向,其一是組織層面,進行組織化運作,成立自己的工作室或者是公司,其二是業務層面,進行產品化進程,將自己的手藝技能進行產品化打造,以實現產品和服務的市場化準備。

    這兩個方向的選擇,往往意味著一次創業過程的展開,以當下的傳統媒體人、知識分子的大部分創業項目為典型。

    樊登離開央視創辦樊登讀書會,王凱離開央視創辦凱叔講故事,而自稱自己擁有講故事的能力的羅振宇創辦羅輯思維,而作家吳曉波創立藍獅子等等,當然,背后都是支撐一個產品運作的實體公司的存在。

    這或許是我們能夠感受到的,一個手藝人從其自身的圈子,走向大眾視野的時間節點。

    如果仍然不滿足于現狀,已經創立了自己的公司,自己的產品,那么,手藝人還有一個先天的優勢,就是能夠實現人格化打造,以當下流行的語言就是能夠創立IP,手藝人自己的IP,諸如知識網紅形象。

    而羅振宇和吳曉波就是典型的代表。

    擁有品牌IP的好處在哪里呢?一方面可以實現自身價值的增值,另一方面能夠擁有了號召和整合更多手藝人的資本,同時也具備了無形資產價值,能夠通過投資等諸多方式實現增值和變現。

    以羅振宇為例,擁有了超級IP屬性之后,可以通過辦活動進行廣告營銷,將IP轉化成流量,因為有了品牌,則擁有了整合更多知識網紅,諸如李翔、王煜全、李笑來等的資格和資本,因此其作為一個手藝人的產品,已經從簡單的媒體產品,羅輯思維升級為得到APP,一個純媒體產品到一個互聯網平臺的進化。

    以吳曉波為例,擁有了超級IP屬性之后,可以實現投資變現模式,將品牌IP作為一種投資資源,進行項目的投資和孵化,也可以實現超級IP對于資本和資源的吸聚,從而實現資本的聚集,成立基金進行獨立風險投資。包括餐飲老板內參等項目幾乎都有吳曉波的投資在里面。

    我們重新回顧下吳曉波和羅振宇的成名路,大致可以發現這套軌跡的共性特征。

    羅振宇在中央電視臺任職的時候,做過的更多工作是制片人,編導,以及他自以為豪的審片工作,用時間加體力加智力的方式,在積累講故事和評價講故事能力的能力,至于是否也接過一些商業的策劃活動就不得而知了,那幾套房子大致可以說明些問題。

    借助互聯網的興起之后,果斷選擇做一個產品,一個自媒體類的產品,邏輯思維,將講故事能力產品化,輸出成為一個標準的產品,雖然未必那么具備創新性,但是足夠在當時那個時間節點上解決一部分用戶的痛點,滿足在互聯網大潮沖擊下的,擁有互聯網恐懼癥的無頭蒼蠅的精神需求,也能夠讓快節奏生活的人們無法深入閱讀圖書,卻依然希望知曉其中奧秘的矛盾群體得到精神的滿足。

    因此這樣的產品化過程十分成功,而且在短時間內取得了成功。

    繼續進階下去,則是一個人的自媒體要向互聯網產品升級,成為超級IP,知識網紅的羅振宇,開始吸納更多的同類人聚集到一起,開始了代班,不做簡單的知識經驗搬運工,而是將真正的生母搬上前臺,讓知識經驗實際掌控者與公眾見面,并進而延伸出得到的互聯網產品。

    超級IP品牌具有整合更多知識網紅的能力,也擁有聚合形成統一產品輸出的能力,因此,羅輯思維的產品從一個簡單的媒體產品升級為一個互聯網產品。

    當然,有了錢之后也選擇投資了PaPi醬,后來的推出只是其專注知識領域的服務的戰略選擇使然,使其進行了策略的調整而已。

    而吳曉波,一直以來都是一個作家學者的身份,在早期,通過各種類型的圖書讓我們知道了一個財經作家的吳曉波,寫書本身就是一個體力活兒,最多出版之后能夠到企業里去做做顧問,做做座上賓,講講課收入點兒外快。

    但是都是生意,擁有了一定的知名度的時候,吳曉波聯合他人創立了藍獅子出版業務的公司,開始進行圖書出版公司的運作,也算是在曾經過往技術環境下的組織化運作,和公司化運作,并且擁有足夠強大號召力的驗證,但是這并不算十分之賺錢。

    而在移動互聯網興起,自媒體繁榮發展的時候,發現曾經以圖書為主要產品與外界互動交流的吳曉波,也開始以脫口秀的方式,用碎片化的自媒體內容,形成吳曉波頻道這樣的產品與用戶互動,并且帶上了新時期的新概念,諸如創業,諸如商業文明,諸如890等等,變現模式寬泛了很多,也確實落袋了不少的銀子。

    與此同時,移動互聯網浪潮的機遇,自媒體紅利讓曾經的知名財經作家在新時期有了新的標簽,知識網紅,吳曉波頻道創始人,日漸成為了超級IP,擁有這樣的IP形象,又因為自己對于財經、商業的熟知和專業了解,成就了其作為基金發起人,天使投資人等諸多身份,開始了3.0層次的手藝人事業階段。

    手藝人角色演進,人生事業演進的過程,以當下兩個知識領域的超級網紅,羅振宇和吳曉波的崛起而被關注,然而我們回望具有手藝人特征的另外一個群體,藝人的成名發展軌跡,其實都幾乎和本文所談論的藝人幾乎擁有一致的發展軌跡,只是,藝人因為其自身的娛樂性特征,更加廣泛的受眾,能夠滿足更大用戶群體的娛樂文化需求,并且擁有比較實在的產業,諸如音樂、唱片、電影、影視、戲劇等產業的支撐,因此更快的完成了普遍化的進化。

    如今,藝人做生意,藝人做投資,藝人做企業,不計其數。

    早期的李寧投身實業,劉嘉玲開酒吧,趙薇買酒莊,姚明買球隊,到如今任泉、李冰冰、黃曉明等做天使投資,張藝謀參與實體影視城的運營等等。

    都幾乎遵循基本的邏輯。

    然而,回頭看看整個進階的過程,其實還是有些基本的特征的。

    1、涉及文化創意領域,藝人也好,手藝人也好,特別以手藝人,包括知識類的手藝人的整體計劃過程比較慢,需要長期的投入,要經過多個階段才能夠進化成為最終的高級階段。

    2、更多的人群集中在底部的,生意階段,即使是創業階段,也都停留在或者,并且多數處于很難有更大規;\作的機會。

    3、每一次技術變革,或者其它社會變革,都會成就一批新人,新面孔脫穎而出,從曾經的陣營中冒尖,抓住新的風口。

    4、進階過程的大致上的三個階段,生意階段、創業階段、事業階段,原則上講很難實現直接跨越,必須經歷一步步的積累過程才能夠實現精進。

    5、這一精進的過程經歷一個復雜的內循環不斷升級的過程,業務模式會迭代,產品形態會迭代,變現模式會迭代,品牌表現形式會迭代,基本原理和進階規律基本保持穩定,只是新技術手段等促成了其中生意模式、產品形態、變現模式、品牌形式發生新的升級變化。

    如今,在自媒體下半場,更多的人在自媒體紅利期接近尾聲的時候,選擇進入其中湊熱鬧,或許能夠選擇的路線幾乎不會超越如此進階過程多少,然而,要實現全要素的積累,或許還有很長的路要走,無法實現短時間內的,諸如羅振宇的快速爆紅。

    只能像吳曉波那樣不斷的積累,循序而漸進,厚積而薄發,等待下一個風口,然而生意模式需要繼續,產品研發的準備需要時刻存在于腦海,而公司等組織化機構化實體也需要準備好,基本的品牌影響力,從行業中脫穎而出,站在頭部擁有基本的IP標識潛能是必須的,如此準備過程之后,便可以等待有朝一日的爆發了。

    萬事俱備,東風來了才能起飛,無論你是豬也好,鷹也好。



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    [ 編輯:wanmei | 時間:2017-01-16 09:53:09 | 北京瀏覽:58664次 ]
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